Publicité dans Firefox : la tuile de Mozilla Stupeur ce mercredi au sein de la grande... - Ou il fait bon vivre dans la joie et la bonne humeur !!

15.02.2014

Publicité dans Firefox : la tuile de Mozilla

Stupeur ce mercredi au sein de la grande communauté des utilisateurs de Firefox. Mozilla annonce l'intégration de publicités dans son navigateur. Une annonce faite en catiminie qui laisse de nombreuses et importantes questions en suspens. Après avoir défendu la confidentialité des internautes en promouvant notamment Do Not Track, la fondation est-elle en train de vendre son navigateur aux publicitaires ? La direction de Mozilla a tenté de désamorcer la polémique naissante.

Une erreur de communication

C'est par un billet intitulé « Les utilisateurs au centre de la transformation de l'éditorialisation » publié sur le blog Advancing Content de Mozilla qu'est venue la nouvelle : des publicités seront affichées sur la page « Nouvel onglet » des nouveaux utilisateurs. Darren Herman, l'auteur de l'article, explique que cela fait partie du programme « Directory Tiles » (annuaire de tuiles) qui a pour but « d'améliorer la première expérience avec Firefox. » Lorsqu'un nouvel utilisateur ouvre un nouvel onglet, la page censée présenter les sites les plus fréquemment et récemment visités est vide, faute d'historique de navigation :

Un accueil passablement glacé

Pour rendre cette page plus utile aux nouveaux venus sur le navigateur, Directory Tiles va proposer du contenu déjà prêt, explique le vice-président en charge de la nouvelle division Content Services.

Certaines tuiles afficheront du contenu de l'écosystème Mozilla, d'autres, des sites web populaires en fonction de l'emplacement géographique, et d'autres du contenu sponsorisé provenant de partenaires sélectionnés. Les tuiles sponsorisées seront clairement identifiées comme telles.

Les « contenus sponsorisés » - Darren Herman évite soigneusement le mot « publicité » - seront-ils adaptés en fonction des données personnelles de l'utilisateur (localisation, historique de navigation, extensions installées...) ? Quelles informations Mozilla va-t-elle partager avec ses partenaires publicitaires ? Pourquoi, au juste, la fondation intègre-t-elle de la pub dans son navigateur ?

Outre le flou sur la confidentialité, l'arrivée de la pub dans Firefox a en effet de quoi surprendre. Mozilla s'est jusqu'à présent largement distinguée dans la défense des droits des internautes, notamment avec la création de Do Not Track, un système qui permet d'indiquer aux régies publicitaires qu'on ne veut pas être pisté (l'option équivalente dans les préférences de Safari est « Suivi de site web »).

Mozilla a commis une erreur de communication en annonçant innocemment un sujet explosif comme celui-ci. La fondation a depuis clarifié la situation avec trois billets distincts.

Un ciblage publicitaire uniquement géographique

Deux jours après son article qui a mis le feu aux poudres, Darren Herman a donné plus de détails sur Directory Tiles. Dans une FAQ, il répond aux principales questions sur le programme et les contenus sponsorisés :

Pendant combien de temps un utilisateur va-t-il voir Directory Tiles après avoir commencé à utiliser Firefox ?

Notre algorithme met environ 30 jours de navigation normale pour actualiser les tuiles. À partir de ce moment-là, l'utilisateur va commencer à voir du contenu qui reflète les sites qu'il a visités récemment et fréquemment.

Est-ce que Directory Tiles va profiler les utilisateurs pour cibler le contenu ?

Nous utiliserons GeoIP pour assurer que le contenu des tuiles soit pertinent par rapport à l'emplacement de l'utilisateur. C'est le même procédé qui est utilisé pour proposer le bon langage à un utilisateur lorsqu'il visite notre page d'accueil. Il n'y a pas d'autre information collectée ou prise en compte.